Les UTM (Urchin Tracking Modules) sont des petits morceaux de textes ajoutés à la fin des URL qui permettent de suivre précisément l'origine du trafic sur un site web ou sur une campagne marketing.

Pourquoi c'est utile ?

Les UTM sont essentiels pour les équipes marketing qui veulent mesurer l’efficacité de leurs campagnes : savoir qui clique, d’où, via quel canal et pour quelle campagne.

En gros ils permettent de mesurer les retours statistiques d'une action marketing et de comparer les résultats de plusieurs campagnes.

Les types principaux d'UTM

Parmi les différents paramètres UTM, trois sont indispensables pour suivre les performances de base d'une campagne.

• UTM_source: La source du trafic

Par exemple : utm_source=sunflow

Ce paramètre renseigne la provenance de l'utilisateur (newsletter, Google, Facebook…).

• UTM_medium: le canal utilisé

Par exemple : utm_medium=email

Cet UTM renvoie au moyen par lequel on passe pour établir une campagne. Il précise s’il s’agit d’un e-mail, d’un post social, d’un lien payant, etc.

• UTM_campaign: le nom de la campagne

Par exemple : utm_campaign=lancement_soldes_2025

Cela permet d’identifier clairement la campagne ou l’objectif marketing.

Forcer les UTM sur tous les liens

L’option « Forcer les UTMs à la génération par défaut » disponible dans Sunflow, permet d’ajouter automatiquement les UTMs définis dans les réglages à la fin de l’ensemble de vos liens.

💡Astuce: Vous pouvez désactiver cette option individuellement, lien par lien, si vous ne souhaitez pas tracker certains clics (par exemple, ceux pointant vers les réseaux sociaux).

Les UTMs sont des précieux atouts pour les équipes de marketing digital. Elles permettent de comprendre les comportements de vos prospects et utilisateurs. Grace à la nouvelle fonctionnalité "Forcer les UTMs à la génération par défaut" dans Sunflow, configurez facilement en un clic seulement le suivi de vos campagnes.

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